Структура фэшн-рынка. Какую одежду мы покупаем?
Структура фэшн-рынка. Какую одежду мы покупаем?
Мировой фэшн-рынок состоит из дизайнерских брендов и брендов массового рынка, различающихся по цене, стилю и статусу потребителей, приобретающих данный продукт. По самой простой классификации существует одежда класса luxury (люкс), premium (высокий), middle-up (выше среднего), middle (средний) и mass-market (ниже среднего).
На современном фэшн-рынке пока не существует единой четкой классификационной системы. Многие понятия являются «плавающими». Однако, значительная часть исследователей и практиков данной рыночной ниши, придерживается следующей логической структуры формирования категорий одежды, (или категорий брендов) на фэшн-рынке:
Дизайнерские бренды, в которые входит фэшн-продукция от кутюр, прет-а-порте де люкс, прет-а-порте и диффузные бренды, т.е. вторые и третьи дизайнерские линии (по некоторым классификациям диффузные бренды и бренды от Celebrities называют бридж-брендами (bridge).
Бридж-бренды (bridge) – сегмент, который на фэшн-рынке с недавнего времени стал выделяться в отдельную категория, мода на стыке прет-а-порте и масс-маркета, мостик межу двумя этими явлениями. Условно бридж-сегмент можно разделить — на лучший (better) и средний (middle).
Ниже располагается сегмент демократичных марок, среди которых есть — moderate (модерэйт) умеренные бренды и budget (бюджеьные) или mass (массовые)бренды.
Отраслевое агентство Fashion Consulting Group делит среднеценовой сегмент одежды на две категории — better (бетта), т.е. лучшее — вещи более высокого качества, цена изделия евро и good (гуд), т.е. хорошее, или contemporary (контемпорари), т.е. утилитарные, современные. Девиз производителей товаров «контемпорари» (массового доступного стиля) — удобство, простота, функциональность, доступность. Пример марок, позиционирующихся в секторе better — CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi’s, Tommy Hilfiger, contemporary — Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser.
Низший сегмент — массовые бренды категории moderate, например NewYorker , Bershka, Sasch и budget например, Kiabi, Jennyfer, TATI , Sela, Твое.
Дизайнерские бренды, т.е. одежда, обувь и аксессуары от кутюр и прет-а-порте де люкс и прет-а-порте принадлежат к рынку товаров роскоши, эта одежда из высшего сегмента — люкс (luxury) и премиум (premium) классов.
Классификация внутри дизайнерского бренда выглядит следующим образом:
От кутюр (фр. haute couture — высокая мода, моделирование и пошив одежды высокого класса) – верхняя иерархическая ступень. Ниша, формирующая понятие «мода». Высокая мода задает образец совершенной одежды, направление и стиль, к которому нужно стремиться, оказывая влияние на формирование глобальных модных тенденций, одновременно является творческой лабораторией конкретного дизайнера.
Для одежды от кутюр обязательно наличие автора. В качестве названия марки, чаще всего стоит имя собственное. Продукция от кутюр это эксклюзив, практически — предмет искусства. Одежда высоких марок принадлежит на фэшн-рынке к топовой категории, она создается по индивидуальным меркам клиента и чрезвычайно дорого стоит. Покупка одежды от кутюр возможна только в самом Модном доме. При организации торговли никогда не смешиваются вещи разных дизайнеров. К данной категории относятся бренды, создаваемые Модными домами, например, Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Givenchy Haute Couture, Christian Lacroix Haute Couture, Gautier Paris и другие.
Прет-а-порте (фр. prêt-à-porter, буквально «готовое для но́ски») подразделяются на две категории:
Прет-а-порте де люкс, как и в предыдущей категории, чаще всего, с именем дизайнера в марочном названии, характеризуется небольшой серийностью моделей, очень высоким качеством применяемых материалов и высоким уровнем мастерства.
Кроме того, в нише прет-а-порте де люкс существуют понятия Designer ready-to-wear de luxe (ready-to-wear –готовая одежда)и Premier Designer или Young designer ready-to-wear (линии готовой одежды от молодых дизайнеров).
Для изготовления моделей прет-а-порте де люкс используются стандартные размеры одежды, принятые в стране производителя. К категории прет-а-порте де люкс принадлежат такие бренды как Gucci, Prada, Louis Vuitton,Chanel, Giorgio Armani, Donna Karan, Versace, Christian Dior, YSL, Valentino, Fendi, Gianfranco Ferre, Burberry, Kenzo, Ralph Lauren, Christian Lacroix, Emmanuel Ungano, Vivienne Westwood, John Galliano, Oscar de la Rente, Halston , Marshezaи другие.
Прет-а-порте — категория дизайнерской готовой одежды premium класса, в которой имя автора остается крайне важным. Линии прет-а-порте стремятся сохранять главные стилевые элементы продукции из ниши от кутюр и прет-а-порте де люкс. Таким образом, бренды прет-а-порте являются распространителями стилистических идей от кутюр в приемлемой для повседневной жизни одежде. Одежду прет-а-порте отличает более демократичный подход к выбору тканей и материалов, более простые конструкционные особенности и более низкие цены. К данной категории относятся такие бренды как Marc Jacobs, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein, Missioni, Etro, Anna Sui и другие.
Появление категории прет-а-порте — заслуга Джорджио Армани, разделившего в 1981 году линию прет-а-порте на две категории. Новаторскую идею Армани подхватило подавляющее число дизайнеров.
Диффузные бренды (их иногда обозначают термином contemporary, обозначающим демократичные марки одежды, так как они являются средними между премиум классом и более низкими классами).
Термин «диффузные бренды» или диффузные линии (англ. diffusion lines -линии распространения) в сфере фэшн-бизнеса появился в начале 1990-х годов, когда произошли большие изменения в стратегии распространения дизайнерских брендов.
Такой подход наносил существенный вред эксклюзивности и престижу марок. Но так как владельцы дизайнерских брендов отчетливо понимали, что одежда от кутюр не является прибыльной, количество клиентов в этой категории стремительно сокращается, а линии прет-а-порте имеют ограниченные возможности роста, нужны были новые модели работы с дизайнерской продукцией. Решением в проблемы явилось создание и развитие диффузных брендов, рассчитанных на распространение среди более широкого круга клиентов. Потребителям, заинтересованным в хорошей модной одежде, были предложены бренды более дешевые, функциональные, изготовленные из менее дорогих тканей, но имеющие крепкую стилистическую связь с дизайнерским брендом-родоначальником.
Таким образом, к концу XX века внутри большинства Модных домов, создающих дизайнерскую одежду, соседствовали три направления: от кутюр, прет-а-порте и диффузные бренды, включающие в себя вторые и третьи линии прет-а-порте, а также узкофункциональные линии. Некоторые диффузные бренды стали настолько успешными, что постепенно в сознание потребителя модной одежды приобрели индивидуальный статус. Например, Miu Miu, начинавшая как более дешевая линия статусной марки Prada, выросла в отдельную именитую марку, известную во всем мире. Сйчас Miu Miu – самая дорогая вторая линия в мире.
К данной категории относятся такие бренды как Marc by Marc Jacobs (Marc Jacobs), D&G (Dolce & Gabbana), Y-3 (Yohji Yamamoto), Versus (Versace), Simply Vera (Vera Wang), Moschino Cheap & Chic (Moschino), Moschino Love (Moschino ), Miu Miu (Prada), See by Chloe (Chloe), Paul Smith Jeans (Paul Smith), McQ (Alexander McQueen), DKNY (Donna Karan,) MICHAELMichaelKors (MichaelKors), Halston Heritage (Halston), Burberry Prorsum, Just Cavalli (Roberto Cavalli).
Диффузные бренды обеспечивают дизайнерским брендам некий вариант защиты от слияния с массовым рынком одежды, являясь определенным буфером между прет-а-порте и одеждой массового производства.
Значение диффузных брендов в марочном портфеле дизайнерского бренда в целом крайне высоко. Вторые и третьи линии – это постоянное пополнение розничной торговли дизайнерской одеждой. Они приносят доход и, что более важно, прибыль. Диффузные бренды помимо всего прочего легко создавать и легко убирать с рынка, не нанося ущерба бренду прет-а-порте.
Количество продуктов, различных по своему качеству, присоединенных к бренду, принято называть марочным портфелем (brand portfolio). Марочный портфель дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе в идеале объединяет бренды, принадлежащие к разным категориям одежды: от кутюр, прет-а-порте, диффузные бренды.
Брижд-бренды (англ. bridge — мост) — марки одежды, находящиеся, в недавно появившемся на фэшн-рынке в качестве самостоятельного бридж-сегменте, который, исходя из названия, можно охарактеризовать как некий мостик между дизайнерскими брендам и брендами для широкого круга потребителей. Брижд-бренд — термин, обозначающий фэшн марки, производящие высококачественную (премиум класса) одежду и аксессуары, при ценовой политике среднего сегмента (мидл маркет). Актуальность этого сегмента выросла в связи с мировым экономическим кризисом. Многие брижд-бренды не уступают по качеству одежде из дуффузных линий. Например, Apriori, Cavita, Cacharel, IKKS, Zadig&Voltare, Morella, Stefanel, Laurel и др.
— Воспроизведение материала запрещено —
Верхняя одежда Легкое платье Белье Головные уборы Инвентарь, снаряжение и др. изд. не вошедшие в предыдущие группы | Пальто Костюмы Платья Блузки Юбки Брюки Плательные изделия Белье верхнее —— нательное —— постельное —— столовое Швейная галантерея Кепи и фуражки Шляпы Шапки Изделия индивидуального и общественного пользования Изделия технического назначения | Пальто, полупальто, бушлаты, плащи, бекеши, шинели, куртки, накидки, пелерины, ротонды и др. Костюмы, пиджаки, визитки, жакеты, жилеты, кители, куртки, мундиры, гимнастерки, смокинги, сюртуки, толстовки, троакары, тужурки, фраки, френчи, брюки (навыпуск, гольф, бриджи), юбки, комбинезоны и др. Платья, платья-пальто, платья- костюмы, платья-халаты, халаты, сарафаны и др. Блузки, манишки и др. Юбки, юбки-брюки, шаровары Брюки длинные, шорты Фартуки, передники, воротники, манжеты Сорочки, косоворотки, ковбойки, украинки, гуцулки и др. Сорочки нательные, кальсоны, трусы, гарнитуры, плавки, купальные костюмы, лифчики, комбинации и др. Простыни, пододеяльники, наволочки, накидки, полотенца Скатерти, салфетки и др. Платки, бюстгальтеры, пояса, грации, корсеты и др. Кепи, береты, бескозырки, жокейки, фуражки, пилотки и др. Шляпы фетровые, соломенные, панамы и др. Ушанки, кубанки, шлемы, колпаки (врачебные, поварские и др.) Сумки, рюкзаки, шторы, рукавицы, перчатки, мешки спальные, чехлы, погоны, петлицы, палатки и др. Мешки, торбы, чехлы автомобильные, брезенты для покрытий, флаги. |
Что значит качество люкс. Классы качества товаров – А,АА,ААА
Все товары, представленные на рынке, подразделяются на классы. Каждый класс имеет свою целевую аудиторию и ценовую категорию. Товары люкс качества пользуются спросом у людей среднего достатка и выше. В зависимости от материального положения каждый покупатель определяет для себя оптимальные критерии качества:
- Эконом класс — товары низкого качества, в производстве используются дешевые материалы и оборудование;
- Средний класс — товары массового потребления среднего качества, произведенные неизвестными брендами;
- Премиум класс — товары, произведенные раскрученными брендами. При этом их качество стоит не на первом месте;
- Люкс класс — товары высокого качества, произведенные из дорогих материалов, часто вручную известными мастерами и дизайнерами;
- Делюкс — штучный товар высшего качества, произведенный в единственном экземпляре. Таковые могут позволить себе только очень богатые люди.
Что значит “качество люкс”?
Определение того, что значит качество люкс дает понять, что стоимость такой вещи полностью соответствует требованиям к ней. Однако, в условиях развитой промышленности сегодня можно приобрести люксовые вещи и по более доступной цене. В этом случае, приемлемым вариантом будут копии моделей известных брендов, произведенные в Китае. Так, копии брендовых сумок, одежды и аксессуаров полностью отвечают всем стандартам качества, но стоят в разы дешевле.
Классы качества копий
Копии брендовых часов или копии брендовой обуви также подразделяются на классы качества товаров:
- А — копия низкого качества, относится к бюджетной категории;
- АА — качественная копия, но с имеющимися недостатками или элементами брака;
- ААА — копия, выполненная в соответствии с самыми высокими стандартами, с использованием дорогостоящего оборудования и материалов.
Качество копий класса ААА — высшее, а потому они пользуются популярностью и спросом среди потребителей и торговых предпринимателей всех стран мира. Задумываясь о том, как правильно начать бизнес по продаже товаров через интернет, стоит уделить внимание копиям, произведенным в Китае. А зная, что значит качество ААА, без сомнений, стоит обратить внимание на товары этой группы, поскольку именно от него будет зависеть успех будущего предприятия.
Компания Anno Danini Limited предоставляет услуги по доставке грузов и помощь в проведении оптовых закупок, в том числе и карго из Китая. Сотрудничая с нами, Вы получаете комплексное решение для бизнеса с гарантией и в короткие сроки.
Коллекции детской одежды класса «люкс»
Ассортимент детской одежды сейчас настолько велик, что такое понятие, как «дефицит» уже полностью стерлось из памяти. Зайдя в любой магазин детских товаров, вы видите перед собой десятки стеллажей до отказа забитых яркими вещами. Однако, наверняка, вы замечали, насколько однообразны, по сути, все предметы детского гардероба. Представления о том, как должны выглядеть платьишки для девочек и костюмы для мальчиков, сформировались давно, а, значит, успели наскучить и приесться.
Проблемами особенно требовательных и взыскательных родителей решили озаботиться лучшие кутюрье мира, продемонстрировав широкой публике свой взгляд на детскую моду. Собственные коллекции одежды для детей уже выпустили Fendi, Gucci и Stella McCartney.
Вполне ожидаемым стало появление линейки Stella McCartney Kids. Британский модельер и дочь известного музыканта Пола Маккартни является матерью четверых детей, последний из которых родился всего пару месяцев после выхода коллекции. Прекрасно разбираясь в детях, Стелла понимала, что хотели бы современные мамы и папы получить от детской одежды. Конечно, все говорят о том, что на первом месте стоит качество и удобство вещей, но ведь ничего плохого в том, чтобы детская одежда при этом была еще и стильной. «Стильная» – это главное определение для одежды от Stella McCartney. В ассортименте представлены кофты, пальто, футболки, штаны и костюмы для детей от 0 до 12 лет. И, что удивительно, стоимость одежды не выходит за разумные пределы, цена варьируется от 26 до 210 долларов.
Практически одновременно с коллекцией Стелы Маккартни увидела свет и линейка детской одежды от итальянского модного дома Gucci. Появление этой коллекции вызвало ажиотаж, но не столько благодаря интересному дизайну самих вещей, сколько из-за громкой рекламной кампании, в которой приняла участие Дженнифер Лопес со своими детьми. Когда ей поступило предложение сняться в рекламе, она хотела отказаться, но, узнав, что часть вырученных средств пойдет на благотворительность, дала согласие. Близнецы Макс и Эмми вели себя идеально во время фотосессии и представили детскую одежду Gucci, как настоящие профессионалы.
Детская коллекция от бренда Fendi рассчитана на детей в возрасте от 2 до 12 лет. Несколько лет назад дизайнеры Fendi выпустили линейку одежды для новорожденных, а сейчас решились освоить новые горизонты. Детям модный дом Fendi предлагает чудесную элегантную одежду в спокойных тонах, а также обувь и аксессуары. На данный момент сложно понять, будут ли эти вещи востребованы и популярны, но реакция публики на первом показе была весьма доброжелательной.
Создавая свои коллекции, ведущие модельеры ориентировались не только на «звездных» детей, которые могут себе позволить дорогие вещи, поэтому цены на детскую одежду класса «люкс» вполне доступны.
